Stop met geld weggooien. Begin met meten.
Google Ads die werken voor B2B en KMO’s in BE en NL. Geen “we proberen wat”, wel een gefaseerde aanpak: eerst tracking, dan structuur, dan schalen op wat écht converteert.
Bespreek je Google Ads →Vanaf €495/maand, voor B2B vanaf €1-10M omzetvoor B2B en KMO’s
Geen ‘we proberen wat’. Eérst meten, dan gericht leads verzamelen.
Stop met budget verspillen.
Start met gericht meten en converteer leads.
Op maat van je onderneming.
De meeste accounts verliezen helaas al budget voor ze starten met adverteren.
In vrijwel elk Google Ads-account dat ik doorlicht kom ik dezelfde structurele problemen tegen. Optimaliseren op slechte data leidt alleen tot duurder verkeerd budget.
Wat ik vaak zie misgaan
- Conversietracking dubbelde events, of mist hele leads via WhatsApp/telefoon
- Performance Max draait ongetargeteerd en eet zoekverkeer op
- Geen ontkennende zoekwoorden, dus ad spend gaat naar irrelevante zoekopdrachten
- Bidding optimaliseert op micro-conversies (kliks) in plaats van échte leads
- Eén grote campagne die “alles” probeert, in plaats van gescheiden intentie-niveaus
Hoe ik het anders aanpak
- Eerst tracking herbouwen via GTM, dan pas Ads-strategie
- Performance Max alleen na bewezen Search-fundament, niet als startpunt
- Ontkennende zoekwoorden-bibliotheek vanaf dag 1 actief beheren
- Bidding op échte business-conversies, niet op vanity-events
- Campagnes per intentie: branded, generiek, competitor, retargeting apart
Wat een gezonde Ads-setup nodig heeft.
Eén pijler ontbreken betekent geld lekken. Alle vier samen leveren voorspelbare leadstroom op.
Ads bij NMI
Strategie & positionering
Conversietracking die klopt
Campagne-architectuur per intentie
Optimalisatie & schaling
Strategie & positionering
Wie wil je bereiken, welke intentie ga je beconcurreren, en welk budget is realistisch voor jouw markt? Geen Ads zonder dit fundament.
Conversietracking die klopt
GTM + GA4 + Google Ads correct gekoppeld. Elke lead-bron meet juist: formulier, WhatsApp, telefoon. Anders is alles gokken.
Campagne-architectuur per intentie
Search per intentie-niveau gescheiden. PMax alleen wanneer Search bewezen converteert. Display en YouTube als versterkers, niet als startpunt.
Optimalisatie & schaling
Wekelijkse review op search query reports, bid adjustments, en A/B tests op ads en landing pages. Schalen pas wanneer kanaal voorspelbaar converteert.
Drie type bedrijven waar ik de meeste impact maak.
Niet elk Ads-account heeft mij nodig. Maar als je hier herkenbaar in zit, weet ik wat ik kan opleveren.
De industriële B2B
Bouw, installatie, productie, vastgoed. Lange salescyclus, cost-per-lead doet er meer toe dan volume. Tracking is meestal incompleet.
De regionale dienstverlener
Airco-installatie, schrijnwerker, makelaar. Lokale intentie, hoge concurrentie per regio. Vaak telefoon en WhatsApp als primaire conversie, dus tracking is kritiek.
De premium webshop
Niche-product, hogere marges, ROAS belangrijker dan klikvolume. Shopping campaigns en Performance Max kunnen werken, maar alleen na correcte productdata-setup.
Zes fases naar een voorspelbare leadstroom.
Geen quick fix, wel een gestructureerde aanpak. Vanaf week 4 zie je doorgaans eerste verbeteringen in tracking en kosten.
Doorlichting & tracking-audit
Volledige analyse van Ads, GA4, GTM. Identificeer wat lekt, wat onmeetbaar is, wat al werkt.
Tracking herbouwen
GTM-container schoonmaken, conversie-events herbouwen, alle lead-bronnen correct meten.
Stop met geld verliezen
Slechte campagnes pauzeren, PMax tijdelijk uit als nodig, ontkennende zoekwoorden invoeren.
Search herstructureren
Campagnes opsplitsen per intentie. Eigen brand, generiek, competitor en remarketing apart.
Optimaliseren & testen
A/B testing op ad copy en landing pages. Bidding-strategie aanpassen op betrouwbare conversies.
Schalen op wat werkt
Pas wanneer kanaal voorspelbaar converteert: budget verhogen, PMax overwegen, nieuwe doelgroepen testen.
Doorlopend campagnebeheer: wat gebeurt er na de lancering?
Veel bedrijven denken dat campagnebeheer stopt bij lanceren en rapporteren. In werkelijkheid begint het daar pas.
Zonder actief campagnemanagement loopt budget door naar middelmatige doelgroepen, stijgt je CPC zonder dat je het merkt, en leren de algoritmes verkeerde signalen. Goed campagne management voorkomt die verspilling: het zorgt dat je advertentiebudget niet sneller schaalt dan je winst. Voor een KMO is dat beslissend.
Concreet betekent campagnebeheer: dagelijks prestaties analyseren, systematisch varianten testen, biedstrategieën optimaliseren, data uit meerdere kanalen koppelen en die cijfers vertalen naar beslissingen. Dat is geen gewone rapportage: dat is strategisch sturen.
En we kijken niet naar losse pieken, maar naar ritme. Pieken kunnen toeval zijn; ritme wijst op structuur. Zo wordt data geen rapport achteraf, maar richting voor wat er daarna gebeurt.
Van €43,44 naar €5,68 per aanvraag.
Een B2B-klant in de bouwsector draaide Performance Max zonder correct gemeten conversies: tussen januari 2025 en maart 2026 €2.488 uitgegeven over 3.992 kliks, zonder één meetbare aanvraag. Aanpak: PMax pauzeren, tracking herbouwen, Search herstructureren per intentie. Resultaat: de kost per aanvraag daalde van €43,44 naar €5,68, een daling van 87 procent (tweede helft 2025 tegenover 1 juni tot 30 augustus 2026, uit het advertentieaccount van de klant).
Wij werken samen met Naomi voor onze zichtbaarheid op Google en we zijn ontzettend tevreden! De samenwerking verloopt vlot en aangenaam: de communicatie is direct en duidelijk, zonder omwegen. Wat ons vooral opvalt is hoe uitgebreid en helder ze alles uitlegt, je begrijpt meteen wat er gebeurt en waarom, ook als je zelf niet zo thuis bent in SEO of online marketing. Naomi reageert ook supersnel op vragen, en wat ons écht overtuigt: voor elk probleem of elke uitdaging heeft ze meteen een gepaste oplossing klaar. Je voelt dat ze meedenkt met je business en niet zomaar een standaardaanpak hanteert. Kortom: professioneel, betrokken en resultaatgericht. Een absolute aanrader voor wie zijn online zichtbaarheid serieus wil aanpakken!
Jorg van Noord, GrinordGoogle-review
Eerlijk over de prijs.
- Wekelijkse Ads-monitoring en optimalisatie
- GTM & GA4 setup en onderhoud
- Maandelijkse rapportage met inzichten
- A/B tests op ads en landing pages
- Direct contact: Slack, mail of telefoon
- Quarterly review om strategie bij te sturen
Het exacte bedrag hangt af van je media-budget en complexiteit van de account. Voor projecten boven €5k/maand media werk ik volledig op maat.
Bespreek je Google Ads →Wat klanten vaak vragen.
Eerlijk: de eerste weken gaan vooral over stoppen wat lekt en tracking herbouwen. Concrete verbetering van cost-per-lead zie je doorgaans vanaf week 4-6. Voor grotere herstructureringen (zoals de €43,44 → €5,68 case) reken op 8-12 weken.
Ja, maar alleen wanneer er een bewezen Search-fundament onder ligt. PMax is geen startpunt, het is een versterker. Te vaak zie ik accounts waar Performance Max het grootste deel van het budget opslokt zonder dat er een gestructureerde Search-strategie naast staat. Dan eerst dat fixen.
Dan is een onafhankelijke tweede mening een goede start. Geen overstap-druk, wel een eerlijke blik op je huidige setup. Ik vertel je eerlijk of het huidige bureau goed werk levert of dat er ruimte voor verbetering is.
Niet als hoofdspecialisatie. Google Ads is mijn diepe expertise. Voor Meta of LinkedIn werk ik met specialisten uit mijn netwerk wanneer dat relevant is voor het traject. De coördinatie en strategische lijn blijft bij mij.
Geen van beide. No-cure-no-pay zet verkeerde prikkels: dan optimaliseer ik voor kortetermijn metrics in plaats van duurzame resultaten. Uurbasis maakt het onvoorspelbaar voor jou. Ik werk op maandelijks retainer-tarief, met heldere afspraken over scope.
Ja. Minimumtermijn is 3 maanden omdat tracking-opbouw en eerste structurering die tijd nodig hebben. Daarna maandelijks opzegbaar met een maand opzeg. Geen lock-in van 12 maanden.
Google-gecertificeerd sinds 2013, B2B sinds 2021, ★ 4,7/5 klantenscore
Wat levert een campagne op? Omzetattributie in de praktijk
De belangrijkste vraag bij elke campagne blijft simpel: wat levert dit nu echt op? Om die te beantwoorden moet je campagne-omzet meten, niet alleen klikken en vertoningen.
Daarom werken we met omzetattributie per campagne: we koppelen data uit meerdere kanalen en vertalen die cijfers naar beslissingen. Zo zie je welke campagne welke aanvragen oplevert, in plaats van te sturen op losse signalen.
Cijfers zijn daarbij geen eindpunt, maar een taal. Wie die taal leert lezen, ziet waar rendement groeit en waar budget verdwijnt, en kan budget verschuiven naar wat écht bijdraagt.
Begin met een eerlijk gesprek.
Vertel kort hoe je Ads-account er vandaag voor staat en wat je ervan verwacht. Je krijgt een eerlijke inschatting van wat er beter kan, en of NMI daarvoor de juiste partij is.
Eén systeem, vier disciplines.
Elke discipline werkt apart. Samen vormen ze het systeem dat voorspelbaar groeit zonder buikgevoel.