Google Ads die sturen op goede aanvragen. Niet alleen op klikken.

Dat hangt af van je markt: hoeveel er gezocht wordt, wat een klik in jouw sector kost en wat een aanvraag je waard is. Dat rekenen we vooraf samen door. Belangrijker dan het bedrag is dat het budget lang genoeg kan blijven draaien om iets te leren. Eén dure maand levert minder op dan een kleiner budget dat een kwartaal consistent loopt.

De eerste weken gaan vooral over correct meten en het snoeien van wat duidelijk niet bijdraagt. Hoe snel je daarna een betrouwbaar beeld hebt, hangt af van het aantal aanvragen per maand. Bij tien aanvragen per maand zie je sneller een patroon dan bij twee. Ik beloof geen termijn die ik niet kan onderbouwen.

Dan begin ik daar. Ik licht het bestaande account door, houd wat aantoonbaar werkt en herstructureer de rest. Je account, je data en je historiek blijven van jou. Een bestaand account met geschiedenis is meestal een voordeel, geen probleem.

Ja, wanneer het past. Performance Max is één campagnetype, niet automatisch de beste oplossing voor elk account. Het werkt beter naarmate de conversiemeting klopt en er genoeg data is om op te leren. Bij een account waar de meting niet in orde is, begin ik daar en niet bij het campagnetype.

Ja. Google Ads kan perfect op zichzelf staan. Wanneer je website, tracking of de opvolging van aanvragen het resultaat aantoonbaar beïnvloeden, zeg ik dat. Of je dat daarna bij mij laat doen, beslis je zelf.

Ja. Ik kan Google Ads opnemen naast een intern team, samenwerken met je huidige bureau voor andere disciplines, of een tweede mening geven over een bestaande setup. Wat logisch is, hangt af van hoe jullie vandaag werken.

Dat hoor ik vaak. Meestal lag het niet aan Google Ads. Bij de accounts die ik doorlicht, zit het probleem bijna altijd in één van drie dingen: aanvragen werden niet of dubbel gemeten, campagnes draaiden op brede zoektermen zonder koopintentie, of de landingspagina overtuigde niet. Een oud account is daarom nuttig: de data laat zien wat er misliep.

Dat kan, zeker bij een klein account met één dienst en één regio. Wat er dan meestal ontbreekt, is tijd en afstand: zoektermen wekelijks doornemen, de meting bewaken en niet bijsturen op één slechte week. Heb je intern iemand die dat structureel kan doen, dan zeg ik dat eerlijk.

Een klik kan in B2B enkele euro’s tot meer dan tien euro kosten. Duur wordt het pas wanneer die klikken geen aanvragen opleveren, of wanneer je niet weet welke dat wel doen. Daarom kijk ik niet naar de kost per klik, maar naar wat een aanvraag kost en wat die je waard is. Bij een kleine marge is dat een andere rekensom, en dan zeg ik dat vooraf.

Ja, op voorwaarde dat er gezocht wordt. In B2B is het volume vaak kleiner, maar de intentie achter een zoekopdracht is meestal scherper: iemand zoekt een leverancier, een oplossing of een prijs. Een lange beslissing betekent vooral dat een aanvraag een gesprek is, geen verkoop. De campagne moet dan gesprekken opleveren met de juiste bedrijven. De opvolging daarna bepaalt de rest.