Stop met geld weggooien. Begin met meten.
Google Ads die werken voor B2B en KMO’s in BE en NL. Geen “we proberen wat”, wel een gefaseerde aanpak: eerst tracking, dan structuur, dan schalen op wat écht converteert.
Vraag een gratis ads-doorlichting →Vanaf €495/maand · Voor B2B vanaf €1-10M omzetDe meeste accounts lekken voor ze adverteren.
9 op 10 Google Ads-accounts die ik zie, hebben dezelfde structurele problemen. Optimaliseren op slechte data leidt alleen tot duurder verkeerd budget.
Wat ik vaak zie misgaan
- Conversietracking dubbelde events, of mist hele leads via WhatsApp/telefoon
- Performance Max draait ongetargeteerd en eet zoekverkeer op
- Geen ontkennende zoekwoorden, dus ad spend gaat naar irrelevante zoekopdrachten
- Bidding optimaliseert op micro-conversies (kliks) in plaats van échte leads
- Eén grote campagne die “alles” probeert, in plaats van gescheiden intentie-niveaus
Hoe ik het anders aanpak
- Eerst tracking herbouwen via GTM, dan pas Ads-strategie
- Performance Max alleen na bewezen Search-fundament, niet als startpunt
- Ontkennende zoekwoorden-bibliotheek vanaf dag 1 actief beheren
- Bidding op échte business-conversies, niet op vanity-events
- Campagnes per intentie: branded, generiek, competitor, retargeting apart
Wat een gezonde Ads-setup nodig heeft.
Eén pijler ontbreken betekent geld lekken. Alle vier samen leveren voorspelbare leadstroom op.
Strategie & positionering
Wie wil je bereiken, welke intentie ga je beconcurreren, en welk budget is realistisch voor jouw markt? Geen Ads zonder dit fundament.
Conversietracking die klopt
GTM + GA4 + Google Ads correct gekoppeld. Elke lead-bron meet juist: formulier, WhatsApp, telefoon. Anders is alles gokken.
Campagne-architectuur per intentie
Search per intentie-niveau gescheiden. PMax alleen wanneer Search bewezen converteert. Display en YouTube als versterkers, niet als startpunt.
Optimalisatie & schaling
Wekelijkse review op search query reports, bid adjustments, en A/B tests op ads en landing pages. Schalen pas wanneer kanaal voorspelbaar converteert.
Drie type bedrijven waar ik de meeste impact maak.
Niet elk Ads-account heeft mij nodig. Maar als je hier herkenbaar in zit, weet ik wat ik kan opleveren.
De industriële B2B
Bouw, installatie, productie, vastgoed. Lange salescyclus, cost-per-lead doet er meer toe dan volume. Tracking is meestal incompleet.
De regionale dienstverlener
Airco-installatie, schrijnwerker, makelaar. Lokale intentie, hoge concurrentie per regio. Vaak telefoon en WhatsApp als primaire conversie, dus tracking is kritiek.
De premium webshop
Niche-product, hogere marges, ROAS belangrijker dan klikvolume. Shopping campaigns en Performance Max kunnen werken, maar alleen na correcte productdata-setup.
Zes fases naar een voorspelbare leadstroom.
Geen quick fix, wel een gestructureerde aanpak. Vanaf week 4 zie je doorgaans eerste verbeteringen in tracking en kosten.
Doorlichting & tracking-audit
Volledige analyse van Ads, GA4, GTM. Identificeer wat lekt, wat onmeetbaar is, wat al werkt.
Tracking herbouwen
GTM-container schoonmaken, conversie-events herbouwen, alle lead-bronnen correct meten.
Stop met geld verliezen
Slechte campagnes pauzeren, PMax tijdelijk uit als nodig, ontkennende zoekwoorden invoeren.
Search herstructureren
Campagnes opsplitsen per intentie. Eigen brand, generiek, competitor en remarketing apart.
Optimaliseren & testen
A/B testing op ad copy en landing pages. Bidding-strategie aanpassen op betrouwbare conversies.
Schalen op wat werkt
Pas wanneer kanaal voorspelbaar converteert: budget verhogen, PMax overwegen, nieuwe doelgroepen testen.
Van €70 naar €9 per lead in 8 weken.
Een B2B-productiebedrijf in Mechelen draaide Performance Max ongetargeteerd. Conversies werden niet correct gemeten. Aanpak: PMax pauzeren, tracking herbouwen, Search herstructureren per intentie. Resultaat: 87% lagere cost-per-lead met gelijk volume.
Eerlijk over de prijs.
- Wekelijkse Ads-monitoring en optimalisatie
- GTM & GA4 setup en onderhoud
- Maandelijkse rapportage met inzichten
- A/B tests op ads en landing pages
- Direct contact: Slack, mail of telefoon
- Quarterly review om strategie bij te sturen
Het exacte bedrag hangt af van je media-budget en complexiteit van de account. Voor projecten boven €5k/maand media werk ik volledig op maat.
Vraag een gratis doorlichting →Wat klanten vaak vragen.
Eerlijk: de eerste weken gaan vooral over stoppen wat lekt en tracking herbouwen. Concrete verbetering van cost-per-lead zie je doorgaans vanaf week 4-6. Voor grotere transformaties (zoals de €70 → €9 case) reken op 8-12 weken.
Ja, maar alleen wanneer er een bewezen Search-fundament onder ligt. PMax is geen startpunt, het is een versterker. Te vaak zie ik accounts waar PMax 80% van het budget opslokt zonder dat er een gestructureerde Search-strategie naast staat. Dan eerst dat fixen.
Dan is een gratis Growth Engine Scan een goede start. Geen overstap-druk, wel een tweede mening op je huidige setup. Ik vertel je eerlijk of het huidige bureau goed werk levert of dat er ruimte voor verbetering is.
Niet als hoofdspecialisatie. Google Ads is mijn diepe expertise. Voor Meta of LinkedIn werk ik met specialisten uit mijn netwerk wanneer dat relevant is voor het traject. De coördinatie en strategische lijn blijft bij mij.
Geen van beide. No-cure-no-pay zet verkeerde prikkels: dan optimaliseer ik voor kortetermijn metrics in plaats van duurzame resultaten. Uurbasis maakt het onvoorspelbaar voor jou. Ik werk op maandelijks retainer-tarief, met heldere afspraken over scope.
Ja. Minimumtermijn is 3 maanden omdat tracking-opbouw en eerste structurering die tijd nodig hebben. Daarna maandelijks opzegbaar met een maand opzeg. Geen lock-in van 12 maanden zoals bij grote bureaus.
Begin met een gratis doorlichting.
Persoonlijke analyse van je huidige Ads-setup binnen 48 uur. 12-punten scorecard plus video-antwoord van Naomi zelf. Geen verkooppraat, wel concrete inzichten.
Eén systeem, vier disciplines.
Elke discipline werkt apart. Samen vormen ze het systeem dat voorspelbaar groeit zonder buikgevoel.