Content met een reden, niet om een kalender te vullen.
Content laat mensen je bedrijf leren kennen en vertrouwen, nog voor ze contact opnemen. Daarom begin ik bij wat een stuk content moet doen. Pas daarna kies ik format, kanaal en frequentie. Ik kan de richting bepalen, de content maken en waar nodig ook publiceren en opvolgen.
4,7/5 op Google · actief in heel Vlaanderen
Niet elke post hoeft meteen te verkopen.
Content kan een deel van dat vertrouwen opbouwen, nog voor het eerste gesprek. Alleen doet niet elk stuk content hetzelfde werk.
Leren kennen en begrijpen
Laten zien wat je doet en voor wie, een product of dienst begrijpelijk maken, je visie uitleggen. Zodat iemand snapt waarom je werkt zoals je werkt.
Vertrouwen en bewijs
Tonen hoe je werkt, wat je weet en wat je voor anderen al oploste. Dat is wat iemand nodig heeft om de stap naar contact te zetten.
Gevonden worden en in beweging brengen
Gevonden worden op wat mensen zoeken, een campagne ondersteunen, bestaande klanten opnieuw aanspreken of een gesprek op gang brengen.
Een post die vertrouwen moet opbouwen, beoordeel je anders dan een post die aanvragen moet opleveren. Wie dat vooraf weet, kijkt achteraf ook naar de juiste cijfers.
Eerst de functie. Daarna het format.
Een carrousel, een Reel of een blog is een vorm. Zolang niet duidelijk is wat dat stuk moet doen, wordt content al snel een verplichting die elke week terugkomt.
Doel
Wat moet deze content bereiken?
Vertrouwen opbouwen bij nieuwe klanten, een dienst uitleggen, een aanvraag voorbereiden, gevonden worden of een lancering dragen. Elk doel vraagt andere content, en wordt ook anders gemeten.
Publiek
Voor wie, en in welke fase?
Iemand die je nog niet kent, heeft andere vragen dan iemand die al offertes vergelijkt of al jaren klant is. Content die iedereen tegelijk wil aanspreken, beantwoordt meestal niemands vraag.
Boodschap
Wat moet er blijven hangen?
Het hoofdverhaal van je bedrijf, en de onderwerpen en invalshoeken die daaruit volgen. Zo bouwt elke post, blog of video verder op hetzelfde verhaal, in plaats van telkens opnieuw te beginnen.
Kanaal en vorm
Waar, in welke vorm en hoe vaak?
Pas dan kies ik kanalen, formats en ritme. LinkedIn, Instagram, je website, een nieuwsbrief of een campagne: elk kanaal heeft een eigen rol, en niet elk bedrijf hoeft overal aanwezig te zijn.
Drie manieren waarop ik kan helpen.
Richting en uitvoering horen bij elkaar. Ik kan ze allebei opnemen. Hoeveel daarvan bij mij ligt, hangt af van wat je team vandaag zelf al doet.
Richting en inhoud
Ik kijk wat er al is, wat je wilt bereiken en wie je wilt bereiken. Daarna werk ik het verhaal, de onderwerpen en de planning uit. Is er aantoonbare zoekvraag, dan horen daar ook SEO-onderwerpen bij.
Creatie en productie
De content zelf: posts, korte video, blogs, cases, nieuwsbrieven of websitecopy. Welk format het wordt, volgt uit wat het moet doen.
Publicatie en opvolging
Waar nodig plan ik content in, publiceer ik, beheer ik de contentkalender mee en volg ik op wat werkt. Wat goed werkt, wordt hergebruikt of verder uitgewerkt. Wat niet werkt, wordt bijgestuurd.
Een deel daarvan doe ik zelf, een deel gebeurt via mensen uit mijn netwerk. Dat hangt af van het volume, de kanalen en de planning.
Vaker posten is niet automatisch beter. Minder ook niet.
Er bestaat geen vast aantal posts per week dat voor elk bedrijf klopt. Hoe vaak je publiceert, hangt af van je doel en je kanaal, van hoeveel je echt te vertellen hebt en van de tijd die je ervoor kunt vrijmaken.
Soms is meer nodig: rond een lancering, tijdens een campagne of op een kanaal waar ritme ertoe doet. Vaak levert minder, maar betere en consequente content, commercieel meer op dan een kalender die je met moeite gevuld krijgt. De frequentie volgt de bedoeling.
Video en Reels, van invalshoek tot montage.
Korte video werkt goed wanneer mensen iets moeten zien of iemand moeten leren kennen: hoe je werkt, wie erachter zit, wat een product doet. Ik begeleid en produceer video en Reels, van invalshoek en script tot opname en montage.
Reels die ik voor NMI zelf maak.
Lichte producties.Lichte producties neem ik zelf op en monteer ik zelf. Of dat binnen een project past, hangt af van de opdracht en de planning.
Grotere producties.Vraagt een project professionele cinematografie, uitgebreidere fotografie, specifieke techniek of meerdere draaidagen, dan werk ik met gespecialiseerde freelancers uit mijn netwerk. De inhoudelijke lijn blijft bij mij.
Blogs: om je expertise te tonen, of om gevonden te worden.
Een blog wordt niet automatisch SEO-content omdat er een zoekwoord in staat. Het helpt om vooraf te weten welk soort tekst je schrijft.
Expertisecontent.Geschreven om kennis te delen, een visie uit te leggen of klanten iets te leren. Het doel is vertrouwen en herkenning. Daar hoeft geen zoekvolume achter te zitten: zo’n artikel werkt ook in een nieuwsbrief, op LinkedIn of als antwoord dat je na een gesprek doorstuurt.
SEO-content.Geschreven rond een aantoonbare zoekvraag, als onderdeel van een bredere SEO-structuur. Dan moeten onderwerpkeuze, zoekintentie, opbouw en interne links kloppen, en moet de tekst passen in hoe je hele website gevonden wordt.
Is organische vindbaarheid het doel, dan hoort de content bij een bredere SEO-aanpak. Bekijk SEO
Je bestaande content laten bekijken.
Vaak is er al content: socials die al een tijd lopen, blogs van een paar jaar geleden, een nieuwsbrief die af en toe vertrekt. Dan kan ik eerst bekijken wat er staat, wat werkt, wat ontbreekt en waar je beter mee stopt. Dat kan als losse opdracht, of als start van een breder contenttraject.
Eén aanspreekpunt, de juiste specialist waar nodig.
Ik houd de inhoudelijke lijn en de regie: wat de content moet doen, hoe ze klinkt en hoe ze aansluit op de rest van je marketing. Voor een grotere videoproductie, fotografie of extra capaciteit bij publicatie werk ik met mensen uit mijn netwerk die ik daarvoor kies.
Wat kost content laten maken?
Dat hangt af van wat je nodig hebt. Een analyse van je bestaande content, één campagne, een reeks blogs, video, structurele content of ook de publicatie: dat zijn opdrachten van een heel andere omvang.
Daarom bekijken we eerst wat je nodig hebt en welke rol ik daarin opneem. Daarna krijg je een voorstel voor die scope.
Nog even praktisch.
Maakt NMI ook social media content?
Ja. Social posts, carrousels en korte video horen erbij wanneer social media een duidelijke rol heeft in hoe klanten je leren kennen of kiezen.
Kan NMI onze socials beheren en publiceren?
Inplannen, publiceren, de contentkalender mee beheren en opvolgen wat werkt: dat kan deel uitmaken van de samenwerking. Afhankelijk van volume en kanalen doe ik dat zelf of via iemand uit mijn netwerk. Wat er precies bij hoort, spreken we vooraf af. Dagelijks community management bied ik niet aan.
Schrijft NMI blogs?
Ja, zowel artikels die je expertise tonen als SEO-content rond een zoekvraag. Voor ik begin, bepalen we welk van de twee het wordt. Dat verandert de onderwerpkeuze, de opbouw en hoe je het resultaat beoordeelt.
Kan NMI alleen content maken, zonder onze volledige marketing over te nemen?
Ja. Content kan een opdracht op zich zijn. Ik kijk wel altijd hoe ze aansluit op de rest: je website, je advertenties, je opvolging. Wil je dat geheel ook onder één regie brengen, dan kan dat, maar het hoeft niet.
Bekijk wat je content moet doen.
Laat kort weten welke kanalen je vandaag gebruikt en waar je tegenaan loopt. Je hoeft nog niet te weten welke formats of hoeveel content je nodig hebt. Dat zoeken we samen uit.
Je aanvraag wordt persoonlijk bekeken.
Wat hier vaak bij hoort.
Content kan op zichzelf staan. Wanneer andere onderdelen het resultaat aantoonbaar beïnvloeden, breng ik ze onder één regie: SEO om gevonden te worden op wat je klanten zoeken, een website die bezoekers verder helpt, adverteren om de juiste mensen te bereiken en automation voor de opvolging.