Geen “succes-verhalen”. Cijfers die kloppen.
Een eerlijk overzicht van wat lopende klanttrajecten opleveren. Elk cijfer op deze pagina komt rechtstreeks uit het advertentieaccount van de klant, met de periode erbij vermeld.
Wat jij wil zien.
Klik op een discipline om alleen die cases te tonen.
Van Performance Max-chaos naar voorspelbare leadstroom.
Het account draaide Performance Max ongetargeteerd, conversies werden niet correct gemeten, en een tweede campagne gaf €4.534 uit over 55.840 kliks zonder één enkele conversie. Eerst de meting hersteld, dan de campagnestructuur herbouwd rond zoekintentie.
Wat er concreet gebeurde.
- Fase 1: Audit
Volledige doorlichting van Google Ads, GA4 en GTM. Vaststelling: conversietracking dubbelde events, Performance Max trok lage-intentie verkeer, en de zoekcampagnes hadden geen ontkennende zoekwoorden.
- Fase 2: Stoppen wat budget kost
Performance Max gepauzeerd na €2.488 over vijftien maanden zonder één gemeten aanvraag. De smart-campagne die €4.534 uitgaf zonder conversie werd stopgezet. Budget gefaseerd afgebouwd om leerdata van Google niet te verliezen. Conversietracking herbouwd via GTM.
- Fase 3: Search herstructureren
Campagnes opgesplitst per zoekintentie. Exact match en phrase match losgekoppeld in aparte ad groups voor betere bidding-controle. Ontkennende zoekwoorden-bibliotheek aangelegd.
- Fase 4: Optimalisatie
A/B test op landingspagina-formulieren. WhatsApp-trigger toegevoegd voor een lagere drempel. Resultaat: de vervangende campagne draait op €8,90 per aanvraag over 529 aanvragen.
- Vandaag
Het account leverde 905 aanvragen tussen januari 2025 en augustus 2026. Over de zomer van 2026 lag de kost per aanvraag op €5,68.
“We hadden vroeger geen idee waar onze leads vandaan kwamen. Nu zien we elke euro werken. Het verschil is dag en nacht.”
Van €90,79 naar €15,67 per aanvraag in vier maanden.
Een installatiebedrijf startte in april 2026 met één zoekcampagne op hoge intentie. De eerste maand was duur, zoals elke leerfase. Wat telt is wat er daarna gebeurde: van april tot juli meer aanvragen voor minder geld, zonder het budget te verhogen.
Wat er concreet gebeurde.
- April 2026: livegang
Eén zoekcampagne op hoge intentie, met conversietracking correct opgezet vóór de eerste euro werd uitgegeven. Eerste maand: 3 aanvragen aan €90,79. Dat is een leerfase, geen resultaat.
- Mei 2026: eerste correcties
Zoektermrapport uitgeplozen, ontkennende zoekwoorden toegevoegd, budget verschoven naar de advertentiegroepen die daadwerkelijk aanvragen opleverden. 8 aanvragen aan €40,43.
- Juni 2026: doorbraak
De bijgestuurde structuur begint te renderen. 24 aanvragen aan €18,95, bij een klikratio van 8,19%. Acht keer zoveel aanvragen als in april, voor minder dan het dubbele budget.
- Juli 2026: bevestiging
20 aanvragen aan €15,67, klikratio 8,46%. Vier maanden na de start kostte een aanvraag nog een zesde van wat ze in april kostte.
Eén conversiedoel, en verder niets.
Een platform met veel campagnes en weinig richting: eerdere Demand Gen-campagnes gaven duizenden euro’s uit aan bereik dat nooit registreerde. De aanpak was er één van weglaten: brede doelgroep, één conversiedoel, en alles wat niet op registratie stuurde eruit.
Wat er concreet gebeurde.
- Vertrekpunt
Het account had een historie van campagnes die op bereik en engagement stuurden. Eén Demand Gen-campagne gaf €4.258 uit voor 4 conversies. Bereik is geen doel; registratie wel.
- Fase 1: Meting eerst
Registratie vastgelegd als het enige conversiedoel dat telt, correct gemeten via de pixel. Alle andere signalen uit de optimalisatie gehaald, zodat het algoritme maar één ding kon leren.
- Fase 2: Breed in plaats van smal
Geen stapeling van interesse-targeting, maar een brede doelgroep met het conversiedoel als sturing. In de eerste week: 35 registraties aan €5,69.
- Fase 3: Opschalen
Budget verhoogd, en zoals verwacht steeg de kost per registratie mee. Na vijf weken: 167 registraties aan €8,65. Dat cijfer hoort bij die periode, en bij die periode alleen.
Een duidelijke werkwijze.
Goede marketing begint niet met meer budget uitgeven. Eerst moet duidelijk zijn wat werkt, waar je budget verloren gaat en waar groei mogelijk is.
Eerst meten
Voor we iets aanpassen, moet de data kloppen. We controleren tracking, conversies en resultaten, zodat beslissingen gebaseerd zijn op wat er echt gebeurt.
Stoppen met budget verliezen
In bijna elk traject zien we campagnes, zoekwoorden of kanalen die geld kosten zonder genoeg resultaat op te leveren. Die pakken we eerst aan. Zo gaat er minder budget verloren aan wat niet werkt.
Meer investeren in wat werkt
Zodra duidelijk is wat klanten en omzet oplevert, bouwen we daarop verder. Meer budget naar wat rendeert. Minder naar wat niets bijdraagt.
Google-gecertificeerd sinds 2013, B2B sinds 2021, ★ 4,7/5 klantenscore
Curieus wat jouw cijfers kunnen worden?
Vertel kort waar je vandaag staat en wat je wil bereiken. Je krijgt een eerlijke inschatting van wat er mogelijk is, en of NMI daarvoor de juiste partij is.